Brandbook Westvaartpark

Marge

Om de rust te bewaren en een layout praktisch te kunnen bepalen wordt met vaste marges gewerkt. Zo kunnen afstanden van kaders en teksten e.d. evenredig bepaald worden (zie voorbeeld). Zorg voor ruim voldoende witruimte. Hou het praktisch werkbaar en overzichtelijk door het gebruik van een vaste marge.

Speels modern

Elementen worden bij voorkeur speels neergezet binnen een layout, maar rekening houdend met de marges. Zo kan buiten de lijntjes worden gekleurd, door vlaken en lijnen ten opzichte van elkaar te laten verspringen voor een speels effect. Maar door het gebruik van gelijke marges voelt het toch veilig en vertrouwd en is een layout prettig te scannen. Zorg voor witruimte, dat houdt het luchtig en fris.

Balans

Zoek naar een fijne balans met witruimte, vlakken en beelden. Het gebruik van de lijnen, de juiste kleuren en het gebruik van de marges helpen aan een layout met de juiste uitstraling.

Landschap

Nederlandse natuur, bosrijk, ruimte, rust

Landelijke elementen

Details uit de natuur en bosrijke omgeving

Woongenot buiten

Beelden met mensen die het woongenot in de landelijke omgeving verbeelden.

Woongenot binnen

Beelden met mensen die het woongenot binnenshuis verbeelden.

Sfeerbeelden interrieur

Beelden van sfeervolle interieurs, met een neutrale maar landelijke look & feel.

Tone-of-voice

Ntb

Schrijfwijze naam

Westvaartpark
Dus met een hoofdletter W.

Eenvoudige woorden
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Vrijwel niemand gebruikt mondeling woorden als ‘reeds’, ‘middels’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet.

Schrijf betrokken
Schrijf met gevoel voor de situatie van de klant. Hij heeft behoefte aan iemand die naast hem staat en aan iemand die hem op weg kan helpen. Schrijf dus niet te afstandelijk, maar zeker ook niet te amicaal. Wees vooral helder. Zeg op een vriendelijke manier waar het op staat.

Houd het kort
Kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Houd een maximale zinslengte van veertien woorden aan. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen.

Geen afkortingen
Gebruik geen functionele afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v.

Vermijd subjectieve toevoegingen
Gebruik zo min mogelijk subjectieve toevoegingen als ‘nogal’, ‘behoorlijk’ en ‘aanzienlijk’. Deze kunnen een ongewenste, negatieve lading aan je tekst geven.

Schrijf positief
Vermijd het onnodig gebruik van woorden met een negatieve lading zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’.

Schrijf actief
Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk.

Vermijd tangconstructies
Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.

Schrijf in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!

Wanneer ‘jij’?
Eigenlijk altijd. Maar we zijn toch een groot bedrijf dat zaken doet met grote bedrijven? Niet zozeer. We zijn mensen die zaken doen met mensen. Dat is het belangrijkste. Dus gewoon ‘jij’ en ‘je’, dat is wel zo gezellig. Vind je niet?

Wanneer ‘u’?
Zo min mogelijk. Westvaartpark probeert het informeel te houden.

Schrijf de volgende getallen in woorden:

• Hele getallen beneden de twintig, tientallen tot honderd, honderdtallen tot duizend. We schrijven dus: achttien, 22, veertig, 103, tweehonderd, 250, drieduizend;
• Duizend, honderdduizend, miljoen en miljard. Deze getallen combineer je met een spatie: tien miljoen, 123 miljoen, twee miljard.

Twee uitzonderingen:

• Gebruik cijfers bij exacte informatie zoals maten, temperaturen, leeftijden,
• Jaartallen, paginanummers, percentages en geldbedragen (3 gram, 16 jaar enzovoort);
• Komen er in een tekst getallen voor die je voluit zou moeten schrijven? Én getallen die je als cijfers zou moeten schrijven? Schrijf dan alles in cijfers.